Слоган рено
Французские марки авто — Автоновости дня
- Автопром
12 мая 2011, 09:20 Редакция «Автоновостей дня»
У европейцев слоганы куда более скромные. Начнем, пожалуй, с французов. Первым из них будет Renault.
«Рено – авто для этой жизни» – призыв быть реалистом (больше бы подошел для Логана).
«Рено. Искусство создавать автомобили» – изречение достойное компании с такой богатой историей, как Рено.
Renault Laguna«Рено Кангу. Оборотистый малый» – просто и ясно, действительно Renault Kangoo, не только в нашей стран завоевал популярность – компактный, практичный, экономичный – всего 3 прилагательных, но сколько смысла.
«Рено Лагуна. Вы вправе требовать совершенства» — производитель как бы оправдывается за высокую цену, не самый удачный вариант. Второй вариант к Лагуне более интересный: «Новый уровень удовольствия от вождения – новая Рено Лагуна».
«Рено Клио. Сила соблазна» — авто ориентирован на девушек, и внешность у него действительно соблазнительна, завораживает взгляд, как бы говоря «Купи меня, купи»!
Читайте также:
Новые марки параллельного импорта могут оживить рынок продаж автомашин в РФ в 2023 годуНеобычный слоган для «Рено Симбол»: «Рено предупреждает: комфорт полезен для вашего здоровья» (возникает аналогия с «минздрав предупреждает...»). Данный слоган заранее настраивает на хорошую оценку авто.
Самым большим количеством метких фраз обладает Меган:
«Рено Меган – достоин уважения» — полностью солидарны с компанией, авто заслуживает уважения, хотя бы за замечательное соотношение цена/качество и приятный внешний облик.
«Рено Меган. Расправь крылья» – и люди способны летать, за рулем хорошего авто создается впечатление полета, когда по бокам мелькают стволы деревьев, а впереди вьется дорога.
«Рено Меган II. Новый Меган, новое измерение безопасности» – с каждым годом уровень безопасности авто растет, именно об этой эволюции безопасности своей модель и подчеркнул автопроизводитель.
«Рено Меган. Благородный облик. Завидный темперамент» — слоган не пустые слова, у мегана отличный экстерьер, обладающий классическими чертами, и неплохая динамика, резвость.
Два других не менее известных француза – Peugeot и Citroen не отстают от соотечественника.
У «Ситроена» слоганы более полно характеризуют саму марку:
«Самое великое изобретение со времени изобретения автомобиля» – производитель несколько превозносит свои машины, ставя их выше других авто.
«Ситроен – опережая воображение», этот слоган подходит компании так, как не подошел бы любой другой. Ситроен действительно производит автомобили, на которые хочется смотреть и смотреть.
«Пежо» производит резвые авто, которые в основном созданы для молодежи, поэтому и слоганы адаптированы для молодого поколения:
«Пежо. Создан для удовольствия» – подтверждение тому, что «Пежо» не просто средство передвижения, а средство самовыражения и получения удовольствия от вождения.
«Пежо 207 СС – захватывает дух» – дизайн автомобиля действительно захватывает дух, а динамика этого городского авто приводит в восторг прекрасную половину человечества, которые просто обожают его.
«Пежо 206. Притягивает взгляды» — данный слоган можно отнести не только к 206му, но и ко всем модельному ряду компании. Дизайнеры «Пежо» действительно работают отлично, постоянно придумывая что-то новое и оригинальное.
Читайте также:
Авито Авто: автомобили с пробегом какого класса чаще всего покупали в России в 2022 году«Пежо 407. Игры кончились» – у всех «Пежо» такой игривый вид, однако 407 более относится к авто среднего класса, а в топовой комплектации и к бизнес классу, поэтому слоган характеризует серьезный характер автомобиля в полной мере.
- Вступление
- Японские автопроизводители
- Шведские производители авто
- Автогиганты США
- Французские марки авто
- Производители авто из Великобритании
- Итальянские автомобили
- Немецкие автоконцерны
- Автомобильные марки Кореи
- Российские автозаводы
Подпишитесь на нас: Новости, Дзен, Google Новости, Telegram, ВКонтакте
Читайте также
Читайте также
Renault – Passion For Life
ОТ САМЫХ ИСТОКОВ БРЕНДА
С момента основания компания Renault создавала автомобили, следуя слогану Voitures à Vivre («автомобили для жизни»), – то есть инновационные, технологичные, вместительные и комфортные для жизни автомобили.
В 2012 году была поставлена задача к уже перечисленным характеристикам добавить эмоциональную составляющую, и первым шагом на этом пути стал новый дизайн автомобилей. Чувственный, привлекательный и спортивный дизайн Clio, Captur, Twingo, Kadjar, а теперь и нового Espace полностью отражает эту идеологию бренда.
Слоган Renault – Passion for life также говорит о ежедневных задачах, которые стоят перед дизайнерами и инженерами компании: наблюдать за клиентами, изучая их повседневные привычки. Все это впоследствии ложится в основу концепции новых автомобилей, которые должны не просто быть качественными и инновационными, но при этом менять жизнь к лучшему. В качестве примера можно вспомнить мультимедийную систему нового поколения R-LINK2®, многочисленные устройства, помогающие при вождении, систему Multi-Sense® на Новом Espace и автоматические откидные сиденья в Kadjar.
«Наш новый слоган Renault – Passion for life отражает полное обновление бренда, начавшееся с нового Clio», –
объясняет Микаэль ван дер Санд (Michael van der Sande), старший вице-президент по маркетингу группы Renault.
«Это больше чем слоган, это обещание нашим покупателям. Renault будет и дальше меняться, и к концу 2016 г. компания предложит полностью обновленную гамму автомобилей. Эти модели, с любовью задуманные нашими инженерами и дизайнерами, должны сделать повседневную жизнь наших клиентов проще и приятнее».
НОВЫЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ ИМИДЖ RENAULT
Помимо нового слогана, сотрудники дирекции по дизайну разработали и воплотили совершенно новую концепцию имиджа бренда. Изменения коснулись абсолютно всех каналов коммуникации: визуального и звукового оформления рекламы (телевизионной, печатной, наружной, радио и т.д.), Интернет-сайтов, выставочных стендов, мероприятий, униформы и т.д.
Ромб Renault визуально усиливается и освобождается от желтой рамки. Теперь он выглядит еще более значительным, более благородным и ярким, подобно своему прототипу на решетке радиатора автомобилей Renault. Также изменился шрифт текстовой части логотипа Renault, который берет свое начало в истории бренда: он стал более современным и мощным.
Желтый цвет Renault стал ярче и теплее и отныне представлен в виде вертикальной полоски сбоку от логотипа.
Все составляющие выстраиваются в строгую и элегантную графическую систему, где на первое место ставится привлекательный имидж автомобиля. Такой более эмоциональный творческий подход соответствует задаче, сформулированной Лоренсом ван ден Акером (Laurens van den Acker), старшим вице-президентом по дизайну Renault.
«Когда я пришел в Renault в 2009 г., передо мной стояла задача воссоздать эмоциональную связь между покупателями и брендом», – уточняет Лоренс ван ден Акер, старший вице-президент по дизайну Renault. «Я обратился к моим сотрудникам с просьбой возродить французские корни Renault, рисуя автомобили с чувственным силуэтом и мощными формами, ярко окрашенные и легко персонализируемые, будоражащие чувства и делающие повседневную жизнь более приятной».
Новый корпоративный имидж Группы Renault, объединяющей бренды Renault, Dacia и Renault Samsung Motors, будет представлен в конце апреля 2015 г.
на общем собрании акционеров группы Renault.
Renault и французы: история страсти, выраженная через рекламу...
"L'Automobile de France", "Ça ne marchera jamais" (это никогда не сработает), "Des voitures à vivre" (автомобили для жизни): эти рекламные лозунги оставили свой след в истории Renault и французов. Основанная 117 лет назад, компания Renault всегда использовала рекламу для продвижения своей деятельности. Более пятидесяти лет она сотрудничала с Publicis Groupe. , создавая кампании, которые находят отклик у французской публики.Присутствует на Елисейских полях в Париже с 19 года.10 января 2015 года Renault приглашает своих гостей в Atelier Renault 29 июня 2015 года, чтобы ознакомиться с главными страницами рекламной саги, которая также является социальным и социальным зеркалом, охватывающим более чем столетнюю историю.
1898: Реклама для продвижения названия компании
Первая реклама Renault была настоящим вызовом: Луи Рено проехал по крутому склону улицы Лепик на Монмартре в Париже на своей Voiturette Type A.
Он был первым, кто совершил этот подвиг. , что принесло ему первые заказы. Компания использовала автоспорт как способ продвижения своего имени. Renault выиграла множество гонок между городами, сделав себе имя как во Франции, так и в Европе. В начале 20 века рекламу использовала компания, которая сначала называлась « Renault Frères », а затем просто « Renault », были отражением своего времени, с толстыми, сложными буквами и рисунками автомобилей, чтобы подчеркнуть скорость и аэродинамику. Реклама стремилась продемонстрировать французский престиж, опыт и другую важную область прогресса того времени: авиацию. Renault связал свой образ с первопроходцем-авиатором Элен Буше.
Чтобы стильно приветствовать своих клиентов, Renault представила свою продукцию на Елисейских полях в Париже с 1910, одним из первых производителей автомобилей, сделавших это. Благодаря этому выставочному залу в центре французской столицы бренд смог продемонстрировать свой ассортимент в помещении, которое сегодня занимает l’Atelier Renault.
В эдвардианскую эпоху и между двумя мировыми войнами Renault продавала роскошные автомобили, полагаясь на свою репутацию и имя для привлечения новых клиентов. Идентичность бренда подпитывалась отражением славы танка FT17, сыгравшего решающую роль в Первой мировой войне, и выражалась в форме так называемых капотов типа «крокодил». Первый логотип появился только в 1923, а в 1925 году бренд принял форму ромба. В 1934 году Renault приняла рекламный слоган, который останется знаменитым даже после 1944 года: « L’Automobile de France ». Бренд естественно ассоциировался с Францией. Сегодня для французов Renault остается ведущей компанией Франции, о чем свидетельствует последний опрос Института Viavoice.
1946 год: реклама во время послевоенного бума
После Освобождения Renault внесла свой вклад в восстановление Франции, представив ряд автомобилей, коммерческих автомобилей и автобусов, подходящих для всех видов использования.
Теперь Renault была государственной компанией, которой было поручено производить популярные и доступные автомобили. В 19В 46 году компания выпустила 4CV, автомобиль, ознаменовавший начало послевоенного бума. В то же время автомобили стали более доступными, отражая новое чувство свободы. С 4CV, прославленным на известном плакате иллюстратора Раймона Савиньяка, французы могли насладиться оплачиваемым отпуском и отправиться к солнцу по дороге Nationale 7, увековеченной в песне Шарля Трене.
Французское общество претерпело множество изменений в послевоенные годы, включая бэби-бум, развитие городских пригородов и женское освободительное движение. Все эти изменения принесли совершенно новых клиентов. Рабочая сила также получила новые социальные права. Renault стала первой компанией, предложившей третью неделю оплачиваемого отпуска (19 дней).55), за которым последовал четвертый (1962 г.), прежде чем он стал законом.
В 1963 году Renault подписала соглашение о сотрудничестве с Publicis в области рекламных коммуникаций.
В том же году дилерский центр на Елисейских полях стал называться « Pub Renault » — теплым и дружелюбным местом для демонстрации бренда. В рекламе теперь для представления автомобилей использовались фотографии, а не рисунки. Долго прослуживший Renault 4 не отставал от всех этих изменений: первая кампания 1961 года подчеркнула его экономию топлива, в то время как 1963 прославляла более женственный дух версии «Парижанка». Десять лет спустя Мишель Фюген спел: « fais un tour en Renault 4, requiree-lui beaucoup! » (« прокатиться на Renault 4 и ожидать, что он выдаст максимум »). В 1980-х годах Renault 4 стал автомобилем для молодежи, а также для торговых центров со слоганом « Elle supermarche bien », обыгрыванием слов «bien marcher» (хорошо работать) и «supermarché» ( супермаркет). Таким образом, реклама Renault 4L сопровождала французскую общественность в течение тридцати лет социальных перемен.
1972 год: реклама во время кризиса
Renault 5 был необычным автомобилем.
Созданный с момента его запуска в 1972 году для молодых людей, стремящихся порвать с прошлым: он во многом был продуктом демонстраций в мае 1968 года. Renault 5 играл на своих ярких цветах, чтобы привлечь к себе внимание, и это нашло отражение в рекламе, которая сосредоточилась на дружелюбном, привлекательном внешнем виде автомобиля и заменила фары большими голубыми глазами. «5» стал самостоятельным персонажем, представленным по телевидению в веселом ярком комиксе с озорным тоном: «Я Renault 5. В городе и на дороге меня называют Суперкар » . Однако после масляного шока другим его главным преимуществом стала экономия топлива версии GTL (4,5 л/100 км). Renault 5 стал антикризисным транспортным средством, выражающим социальный переход: его синтетические бамперы сделали его идеальным для езды по городу и неудобной парковки. В то же время клиентская база стала моложе (25% владельцев моложе 30 лет на момент покупки) с большей долей женщин (31%).
В 1970-х модельный ряд Renault включал автомобили на любой бюджет: от городских автомобилей (Renault 4 и 5) до седанов представительского класса (Renault 16) и автомобилей среднего бюджета (Renault 6).
наряду с легкими коммерческими автомобилями, грузовиками и тягачами. С ассортиментом, разработанным для удовлетворения любых потребностей, бренд сыграл настоящую социальную роль в маркетинге продуктов, адаптированных для всех.
В 1970-х/1980-х годах Renault сделала выбор в пользу инноваций в форме турбокомпрессора. На основе патента, поданного Луи Рено в 1902 эта разработка дебютировала в гонках на выносливость на 24-часовой гонке в Ле-Мане, а затем на трассе Формулы-1, где автомобили Renault гордо щеголяли желтым цветом, символизирующим бренд. Благодаря успеху этих автомобилей Renault перенесла эту технологию на дороги, особенно в модели 5 Turbo. Это постоянное стремление к скорости нашло отражение в рекламных кампаниях на телевидении: Renault 9 и 11 набирали скорость, чтобы спасти грузовик с отказавшими тормозами, а Renault 21 Turbo преследовали по немецкому шоссе полицейские, которые останавливали водителя, прежде чем отпустить его.
1984: Renault, автомобили для жизни
Des voitures à vivre (автомобили для жизни) лучше всего отражает символический лозунг Renault 1980-х годов.
. Слоган был разработан Publicis и представлен в фильме « Tranches de vie » (кусочки жизни) при поддержке « Джонни и Мэри » Роберта Палмера. Эту песню можно было услышать в различных формах в большинстве кампаний Renault вплоть до 19-го.90-е. Des voitures à vivre еще раз подтверждает способность Renault отражать потребности и стремления мужчин, женщин и семей: от Renault 16 до Twingo, через Espace, первого минивэна, Renault присутствует вместе с французскими мужчинами и женщинами на каждом момент в их жизни.
Компания Renault, специализирующаяся на малолитражных автомобилях, в начале 1990-х годов обновила этот жанр, выпустив Twingo и Clio. Небольшой однообъемный автомобиль с круглыми веселыми чертами Twingo вдохновлял клиентов на « изобрел образ жизни для автомобиля », в то время как Clio сделала качества элитных автомобилей доступными для всех, показав, что « размер имеет значение ».
В то же время его цена делает его доступным для любого бюджета. Через несколько лет Renault стала публичной. Это дало компании возможность сообщить о почти физических связях между брендом и его клиентами. В 1997 году Renault запустила знаменитую кампанию под слоганом « ça ne marchera jamais 9».0010 » (никогда не сработает), нацеленный на скептиков, которых не убедили смелые ходы бренда. Чтобы отпраздновать свой успех в Формуле-1, Renault показала своих механиков в образе гангстеров: после шести титулов чемпиона мира « это не спортивный рекорд, это ограбление !»
Юмор и смелый творческий подход — отличительные черты рекламы Renault. Рискуя и бросая вызов полученным идеям в своих кампаниях, Renault может продемонстрировать безопасность моделей бренда, например, с помощью балета автомобилей, врезающихся друг в друга, или, может быть, обратиться к культурным и социальным реалиям французов через смешанные семьи или однополые браки.
, или отпразднуйте прорыв в стене… звука с его символическим электромобилем, бесшумным ZOE.
2015: Renault – страсть на всю жизнь
В 2010 году Renault приняла новую стратегию дизайна, начав с концепт-кара DeZir, что является признанием в любви к автомобилям. Обновление дизайна Renault, основанное на концепции жизненного цикла, обрело практическую форму в 2012 году с запуском New Clio, автомобиля чувственных форм с кузовом Flame Red, который возродил пламя, горящее в сердцах автомобильных фанатов во всем мире. После запуска Captur, New Twingo и New Espace пришло время для Renault поддержать обновление бренда новым рекламным слоганом: « Страсть к жизни » и, в частности, для Франции « La vie, avec страсть ». С этой подписью Renault остается верным ценностям, выраженным в «автомобилях для жизни». «Страсть к жизни» — это дань жизни, прожитой на полную катушку, яркой и захватывающей, теплой и творческой, смелой и свободной, потому что люди лежат в основе ДНК Renault.
Компания Renault также решила использовать новый слоган для поддержки своих рекламных предложений: French Touch. Эта серия фильмов, воплощенная актером Николя Карпентье, играет на общепринятых идеях, культурных стереотипах и юморе. Иногда с участием популярных знаменитостей, таких как дзюдоист Тедди Ринер или баскетболист Тони Паркер, French Touch » реклама передает образ знакомого бренда, который близок людям и понимает их.
В 2015 году Renault обратился к международной иконе, актеру Кевину Спейси, герою « Карточный домик ». За рулем New Espace человек, который проводит свою жизнь, играя с другими людьми, от отца, переживающего кризис среднего возраста, до президента США через бесчестного мошенника… он, наконец, может играть свою собственную роль и наслаждаться проходящим времени за рулем своего Espace… Еще один оригинальный способ отпраздновать жизнь, еще раз со страстью!
Просмотр Подробнее
Транспортные средства
Безопасность: 5 звездах евро NCAP и лучший рейтинг в своей категории для совершенно нового Clio
22 мая 2019
Посмотреть больше
автомобили
.
самая полная система помощи при вождении на рынке 30 апреля 2019
Подробнее
Инновации
Женевский международный автосалон 2019: Новый двигатель TCe 100 подчеркивает универсальность совершенно нового Clio
05 марта 2019 г.
Подробнее
Новый логотип Renault
интервью
Компания Renault представила новый фирменный стиль на Женевском автосалоне ранее в этом году. Он включает в себя обновленный логотип и, прежде всего, новый мощный слоган, который подчеркивает обновление дизайна Renault, происходящее с 2012 года. Чтобы изучить эту важную новую разработку, мы задали пять вопросов Гийому Буассо, директору по брендам группы Renault.
Renault Group
Что такое идентичность бренда и каковы ее последствия?
Идентичность нашего бренда отражает способ общения Renault, например, с помощью слов, изображений, звуков и движений. Мы обновили все эти аспекты, чтобы придать себе более сильную индивидуальность в соответствии с обновлением ассортимента нашей продукции.
Новый фирменный стиль будет представлен во всех наших информационных материалах: логотипе, рекламе, рекламных проспектах, веб-сайтах, униформе и внутренней планировке магазинов Renault.
Как выражается идентичность нового бренда?
В частности, был переработан ромбовидный логотип. Он больше и дает лучшее впечатление о качестве. Мы освободили его от желтой рамки, что придает большее значение. И имя RENAULT также стало крупнее, что улучшает разборчивость, что особенно важно на новых рынках. Украшая наши коммуникации, мы оживляем интерес клиентов! Очень важно, что мы также использовали новый слоган бренда: «Renault, страсть к жизни».
Чем объясняется новый слоган?
Автомобили Renault всегда были созданы для того, чтобы жить полной жизнью. Действительно, это был дух знаменитого слогана «Voitures à vivre» тридцатилетней давности. Наши последние модели — Clio, Captur, New Espace, Kadjar, а также Renault Sandero и Duster за пределами Европы — отличаются новым дизайном, полным жизни и страсти.
Это два понятия, которые мы объединили в слогане «Страсть к жизни», который представляет собой яркий современный взгляд на исторические достоинства Renault. Новый слоган будет на английском языке во всем мире, что соответствует международным амбициям Renault, хотя мы будем переводить его во Франции, на нашей родине и на историческом рынке: «Рено — жизнь со страстью».
Как вы будете внедрять новый фирменный стиль?
Новый фирменный стиль был представлен на Женевском автосалоне 2015 года и будет доступен для широкой публики с середины апреля. Новый логотип и слоган сначала появятся в наших цифровых медиа (веб-сайты и социальные сети) и в рекламных материалах. Внедрение всех наших информационных материалов должно быть завершено к концу года.
Как вы придумали «правильный» слоган?
Мы обращаемся в консультационные фирмы по управлению брендом по такого рода вопросам, но наиболее ценным источником информации являются сотрудники Группы Renault.
